Bewegen Sie sich über Cyber ​​Monday und Black Friday, Alibabas Single's Day ist in der Stadt …

Nun, es hat es getan. Alibaba hat seinen 2017 11.11 Single’s Day gut und richtig zerschlagen . Und wenn wir sagen “zerschmettert”, meinen wir , dass wir es total aus dem Park geschafft haben . Das jährliche Shopping-Event hat nicht nur die Verkaufszahlen des letzten Jahres übertroffen, sondern auch unglaubliche 165,8 Milliarden CNY Umsatz generiert – ein gewaltiger Anstieg von 39 Prozent gegenüber 2016. Was also hat es mit diesen Einkäufen zu tun, die Marken und Konsumenten unter Druck haben?

Natürlich haben Cyber ​​Thursday und Black Friday hier in Großbritannien und in den USA schon seit Jahren Kassen gezeigt, aber mit den Verkaufszahlen von Single’s Day, die von diesen beiden globalen Einkaufstagen in den USA massiv übertroffen werden, wird der 11.11 die Welt? Was für mich am 11.11 Single’s Day so faszinierend ist, ist, dass es ein einziger E-Tailer ist, der dieses phänomenale Konzept vorangetrieben hat, und obwohl Alibaba sich hauptsächlich auf den asiatischen Markt konzentriert, hat er große Pläne, das jährliche Event auf globaler Ebene fortzusetzen. In der Tat, mit Käufern, die in diesem Jahr aus über 225 Ländern und Regionen an der Veranstaltung teilnehmen – der chinesische E-Tailer hat noch größere Pläne, mit CEO Daniel Zhang: “Wir wollen den Singles ‘Day zu einem globaleren Event machen. Wir könnten die Gala sehr bald nach Übersee bringen. “Es ist eine märchenhafte Marketing-Erfolgsstory, wie sie sich Amazon selbst ohne Zweifel geben muss.

Während Alibaba Mitbegründer und Vorsitzender Joesph Tsai einen Großteil des Erfolges der Veranstaltung auf das steigende Einkommen der 300 Millionen Mittelklasse-Konsumenten Chinas zurückführt, scheint es, dass ein Großteil des Triumphs der chinesischen Veranstaltung von einem erfolgreichen Marketing-Winkel herrührt – während natürlich Einkaufen ist Wie die E-Commerce-Website eine einfache alltägliche Aktivität wie den Kauf von Waren übernommen hat, ist sie zu einer wünschenswerten Erfahrung geworden, an der sich die Verbraucher beteiligen wollen. Joseph Tsai, Mitbegründer und Vize von Alibaba, sprach mit Reuters Vorsitzender, sagte des Festivals: “Dies ist ein großes Ereignis für China, für die chinesische Wirtschaft. Am Singles Day ist Einkaufen ein Sport, es ist Unterhaltung. “Unterhaltung ist das Schlüsselwort hier. Beide Marken und Käufer sind willige Teilnehmer an einer Veranstaltung, die fachkundig als Pflichtveranstaltung hochgespielt wurde. Auf dem Aufstieg und Aufstieg von “FOMO” (Angst vor dem Verpassen), hat Alibaba die Shopping-Veranstaltung durch neue Begriffe, neue Initiativen und neue Erfahrungen für die Verbraucher entwickelt. 11.11 ist das coolste Festival geworden, dass nein man möchte es verpassen.

Ein solcher neuer Begriff ist ” New Retail ” . Eine von Alibaba geprägte Phrase, mit der der chinesische Einzelhandelsriese zusammenarbeiten könnte, um die Online- und Online-Einkaufserlebnisse der Verbraucher zu verschmelzen, wobei die teilnehmenden Marken das innovative Gespräch einhüllen. L’Oréal zum Beispiel nahm das Konzept und lief damit, indem es die AR-Technologie nutzte, um ein interaktives Gerät innerhalb eines Schanghai-Ladens für Käufer zu kreieren, das Make-up virtuell anprobierte, während es gleichzeitig einen Laden für Schönheitsprodukte im Laden kreierte Maschine, die Käufer verwenden können, indem sie einfach einen QR-Code scannen, um Waren sofort zu kaufen – ihnen erlaubend, ein digitales Gerät zu benutzen, um die Verkäuferin vollständig zu umgehen, und sie gleichzeitig in den Laden zu locken.

Nur die Spitze des Eisbergs, seine Innovationen wie diese, die auf der ganzen Welt über Alibabas 11.11 Single’s Festival sprechen. Was ist mit der Veranstaltung 2018? Nun, mit der diesjährigen Extravaganza, die 90 Prozent der Transaktionen mit mobilen Geräten generiert, wären Beauty-Marken klug, diese Zahlen zu beachten und ihre Marketingstrategien weiterhin auf den Online-Einkauf während des Festivals zu konzentrieren. Es scheint ein toter Punkt zu sein, dass 2018 aufgrund des unvergleichlichen Erfolgs der diesjährigen Veranstaltung ein noch größeres, kühneres und lukrativeres Festival stattfinden wird, das sich weiterhin weit über die Küsten Chinas erstrecken wird. Und mit den zu erwartenden Umsatzzahlen wird es zweifellos mehr Markenbeteiligung als je zuvor gewinnen. In den Worten von Forbes hat “11 .11 sein eigenes Ökosystem” – und wir können nur davon ausgehen, dass dieses Ökosystem noch nicht sein volles Wachstumspotenzial erreicht hat.