Mutige Schönheit wird fabelhaft

2017. Das Jahr der Einweihung von Donald Trump, die Auslösung von Artikel 50 für Großbritannien, um Europa zu verlassen, der Weinstein-Skandal und, in unserer Welt, mutige Schönheit. Ja, aus dem einen oder anderen Grund ist der Kosmetikmarkt in diesem Jahr immer mutiger geworden.

Wir haben schon vorher darüber gesprochen (gedämpfte Stimme) Vaginas auf diesem Blog. Aber es scheint, dass der Trend zur Hervorhebung des V nur ein Beispiel dafür ist, wie die Schönheitsindustrie mutiger wird. Von Produktstilen bis hin zu Produktnamen (Tom Ford hat gerade die F-Bombe als den Namen für seine neueste Markteinführung abgelöst), mutige Schönheit wird zu einem wichtigen Trend. Wir haben uns schon wieder die galaktische Make-up-Bewegung angesehen – wer könnte den Zufluss von Coachella-Fotos vermissen, die die unzähligen jungen geschmeidigen Frauen (und Männer) mit silbernem, metallic-galaxy-artigem Make-up zieren – aber es gibt noch mehr, oh es gibt mehr.

Kylie Jenner, die idolisierte Teen-Influencerin, entwickelte vergangene Produktnamen wie Dolce K und Mary Jo K zu den skandalträchtigen Vorbildern wie X-Rated, Virginity, Hot und Störenfried und – im Zentrum eines weiteren Social-Media-Aufschreis – Kaum legal. In der Zwischenzeit hat Brown Betty eine Reihe von “Farbe für Haare da unten” auf den Markt gebracht, die, wie der Name schon sagt, für Schamhaare färben. In der Zwischenzeit haben farbige Wimpern dank Pucci’s AW17-Kampagne ein Revival erlebt – mit NYX’s Color Mascara in Lila, die den Daumen nach oben zeigt. Apropos Peitschenhieben: MAC hat dieses Jahr mit der Einführung eines neuen Trends durch eine seiner Kosmetikkünstlerinnen, Ellie Costello, Grenzen überschritten, die auf ihrem Instagram-Konto die “Terrarienaugen” -Bewegung – Augen-Make-up-Looks mit Pflanzen oder Blumen. Nicht Ihre durchschnittliche Samstag Nacht Smokey Eye dann. Mittlerweile hat sich Bleach London schon seit einiger Zeit für den Regenbogenhaartrend eingesetzt und hat sich in diesem Sommer in eine Make-up-Range verzweigt, die mit kräftigen Farbtönen die Linie hochpigmentierter Lippenkits, Lidschatten und gepressten Glitzer in kühnen Haarfarben widerspiegelt. Natürlich gibt es immer jemanden, der einen Schritt zu weit geht, nachdem The Sun eine 70-jährige Frau interviewt hat, die ihre leuchtende Haut in eine Hautpflege-Routine verwandelt, indem sie Urin auf ihr Gesicht auftragen lässt. Ähm, was? Sie sagte zur Zeitung: “Die Leute halten Urin für etwas Schmutziges, aber das stimmt nicht. Es ist deine eigene DNA und das macht es so kraftvoll … Du kannst es verwenden, um Ekzeme, Psoriasis, Hautausschläge, Ausbrüche oder alles, was mit der Haut zu tun hat, zu behandeln. “Wer ist bereit, diese für uns zu testen?

Aber so seltsam es klingt, die mutige Schönheitsbewegung ist definitiv auf dem Vormarsch; Wir haben Pflanzen, explizite Produktnamen, kräftige Farben und sogar Urin. Aber was ermutigt Hersteller dazu, diesen Trend zu treiben und sich bei der Produktentwicklung freier zu verhalten? Nun, trotz einiger Versuche, die Liberalisierung einzudämmen, scheint das Memo nicht an die Schönheitsindustrie geliefert worden zu sein. In der Tat ist es genau das Gegenteil. Marken setzen sich für die Eigenliebe und insbesondere für die Ermutigung der Verbraucher ein. Coty zum Beispiel hat gerade die gesamte 60-jährige Geschichte von Covergirl umbenannt und das Ethos der Marke in eine neue Feier der Selbstdarstellung verwandelt, während Thea Green, der Gründer von Nails Inc., gerade eine neue Schönheitsreihe INC.redible auf den Markt gebracht hat dein eigenes “unglaubliches Selbst”.

Und das ist nur die Spitze des Eisbergs. Wenn ich eine wettende Frau wäre, würde ich 2018 Geld bringen und mehr davon bringen; Produkte und Trends, die bereit sind, Grenzen zu überschreiten, Wahrnehmungen herauszufordern und aus dem Kasten zu springen. Und wenn Tom Ford denkt, dass es in Ordnung ist, “Fucking Fabulous” zu sein, tun wir es auch.