Weißt du nicht, dass du giftig bist? Wie saubere Schönheit die Industrie stört

Transparenz. Es ist das neueste Modewort der Schönheit geworden, mit Wal-Mart als Vorreiter und so gut wie jeder andere. Aber warum? Warum wurde 2017 zum Jahr, in dem sich alle großen Marken plötzlich für die Offenlegung entschieden haben? Zwei Worte: saubere Schönheit.

Ein direkter Nachkomme von sauberem Essen, sauberer Schönheit ist explodiert. Es ist sowohl aus einer Gegenreaktion auf den berühmt-undurchsichtigen und überstrapazierten Begriff “natürlich” als auch aus einer Reihe von hochkarätigen Zutaten-Skandalen entstanden, die dazu geführt haben, dass die Verbraucher neu hinterfragen, was in ihren Produkten steckt. Ja, wir sehen uns Triclosan und Formaldehyd an.

“Kunden fordern es. Sie machten es im Food-Segment deutlich. Sie machen es im Beauty-Segment deutlich “, sagte Frederic Benque, General Partner bei Nextworld, dem Private-Equity-Fonds des Clean Beauty E-Tailors Credo, gegenüber Business of Fashion. “Es gibt einen Anreiz für Marken, klarer zu sein und ihnen zu helfen, in der Zutatenliste zu navigieren.”

Vorreiter wie Beautycounter begannen bereits 2011, sich für “saubere” Produkte einzusetzen – es wird nun einen Meilenstein von 10 Millionen verkaufter Produkte erreichen und CEO Gregg Renfrew wurde als einer der 100 einfallsreichsten Unternehmer von Goldman Sachs genannt . Seitdem sind eine Reihe von E-Commerce-Websites entstanden, darunter Credo und Follain, während Goop vor zwei Jahren seine clean-living E-Commerce-Plattform um Schönheit bereichert hat. Im vergangenen Jahr veröffentlichte Biossance eine 2000-er starke schwarze Liste für Inhaltsstoffe Schönheit auf das nächste Level.

Aber diese Bar wurde noch einmal von der neuesten Charge von Marken angehoben. Jetzt reden wir über Produkte mit so wenigen Zutaten, dass man sie fast auf dem eigenen Herd zerschlagen könnte, und sogar die Schönheit einzelner Zutaten.

Nehmen Sie Dominika Minarovic und Elsie Rutterford, die Köpfe hinter Clean Beauty Co. Ihre Marke wurde buchstäblich in ihren Küchen geboren, mit einem Blog, der ihre Suche nach “den gleichen Prinzipien, die wir zum Kochen und Backen ohne Zusatzstoffe verwendet haben, zu machen Schönheitsprodukte’. Innerhalb weniger Monate hatte sich das Duo einen Buchvertrag gesichert. Dann kamen 50.000 Pfund von Virgin StartUp, mit denen sie ihre erste Produktlinie, BYBI, aufbauten, und sie haben gerade eine Finanzierungsrunde über £ 150.000 abgeschlossen, die sie dazu bringen wird, die Marke auf das nächste Level zu bringen.

Dann gibt es Drunk Elephant, Raw Is Everything und Trilogy, die sehr wenig Platz für Zutatenlisten auf ihrer Verpackung haben – das müssen sie nicht, da sie Gesichtsöle mit einzelnen Inhaltsstoffen verkaufen. Dies ist nicht nur saubere Schönheit, das ist das Kosmetikäquivalent der Rohkostdiät.

Und während ich auf dieser Plattform mein Problem mit dem clean-living-Camp ausführlich beschrieben habe (um zu sagen, all diese Pseudo-Wissenschaft bekommt wirklich meine Ziege), gibt es keinen Grund, mit der grundlegenden Philosophie zu argumentieren: dass wir wissen sollten, was wir ‘ in und auf unsere Körper setzen. Kurz gesagt, was auch immer unsere Wahl ist, es sollte ein informierter sein. Und vermutlich stimmen P & G , Wal-Mart , Unilever , Holland und Barrett mit mir überein. Ich denke, Sie nennen das einen Gewinn: Gewinnen Sie für die Verbraucher, für alle Verbraucher.