Die Markierung fehlt oder auf der Stelle – ist Dove umstritten?

Ich bin nicht einer für Verschwörungstheorien. Aber als ich den letzten Dove-Skandal am Wochenende beobachten konnte, begann ein Zweifel aufzutauchen. Könnte diese globale Marke, die für ihre positive Körperaussage bekannt ist, wirklich so taub sein, dass sie ihre zweite große Furore macht Jahr, und seine dritte Rassismusreihe in sechs Jahren?

Wie Oscar Wilde definitiv nicht gesagt hat, kann einmal eine rassistische Kampagne als Unglück bezeichnet werden; zweimal zu machen, sieht nachlässig aus, aber dreimal? DREI MAL?

Und es sieht so aus, als wäre ich nicht alleine. Und während ich lieber meine eigenen Augen ausstechen wollte, als Piers Morgan zuzustimmen, wurde sein Verdacht offenbar auch erhoben, während Munroe Bergdorf fragte: Warum machen sie so oft falsch? Es lässt dich denken, dass sie es absichtlich tun “.

Richard Hillgrove, der Kommentator der Drum, hält das sicher für richtig: “War Could Doves umstrittene Facebook-Anzeige ein zynisches, aber fein beurteiltes PR-Stück? Es ist schwer, etwas anderes zu glauben “, heißt es in einem Artikel, den er in dieser Woche geschrieben hat, der darauf hinweist, dass Pepsi, die Anfang des Jahres ebenfalls in einen rassistischen Werbeskandal verwickelt war, von den Ausfällen profitierte – mit steigenden Gewinnen das Viertel nach dem sprichwörtlichen Schlag der Fan über die Getränkemarke verkannte Kendall Jenner ad.

Und Hillgrove fährt damit fort, den Wert der Medienberichterstattung der letzten Dove-Reihe zu schätzen, die bei Umrechnung auf Werbeäquivalent bei 100 Millionen Pfund erzielt wurde. Wenn man bedenkt, dass Unilever eine große Kostensenkung vorantreibt, ist das ein wenig gespart.

Natürlich sind Doves strittige Kampagnen genau die richtige Seite von Tollpatsch, um sicherzustellen, dass so viele Leute sie angreifen, wie es Kommentatoren gibt, die zu ihrer Verteidigung springen; Wenn sie beabsichtigt sind, dann sind sie auch meisterhaft.

Zum Beispiel hatten wir in den letzten Fracas zuerst einige Leute darauf hingewiesen, dass eine längere Version der Anzeige zeigte, dass die weiße Frau ihr T-Shirt ablegte, um eine asiatische Frau zu enthüllen, so “es könnte nicht rassistisch sein” habe die ganze Woche “WTAF?” gesagt, aber das ist eine andere Geschichte). Jetzt haben wir das Model Lola Ogunyemi. “Ich verteidige Dove nicht unbedingt mit ganzem Herzen, aber ich würde sagen, dass Dove gute Absichten hatte”, sagte sie am Mittwoch der BBC.

Aber, wie Charlie Brinkhurst-Cuff für den New Statesman schreibt: “Absicht ist nicht immer wichtig, wenn es um Rassismus geht. Die Werbung ist kein “aktiver” Rassismus … aber es ist definitiv passiver Rassismus, eine Handlung, die zur Aufrechterhaltung von Rassismus beiträgt.

“… Das nächste Mal, wenn eine (wahrscheinlich weiße) Person die Tatsache ans Licht bringt, dass dieses Getue über die Dove-Werbung ein Berg aus einem Maulwurfshügel gewesen ist, erinnere sie nur daran, dass die Werbung nicht bei einer schwarzen Frau endete, die sich abzog offenbaren eine weiße Frau, noch kam es aus einem Vakuum. Es geht zurück auf jahrelanges Unbehagen, das schwarze Frauen mit ihren Hauttönen haben, dank der Weißheit, die der dominierende Schönheitsstandard ist. Wir sind nicht sensibel. Dove hat sich geirrt und sie sollten definitiv Profit machen. ”

Leider, wenn Pepsi etwas ist, ist das unwahrscheinlich. Um zu unserer Eröffnungsskala zurückzukehren: Wir glauben nicht an Verschwörungstheorien. Wenn Dove absichtlich den Social-Media-Pot umrührte, würde er dies sicherlich nicht in derselben Woche tun, in der er eine große Kampagne vorstellte. Ja, es ist eine Schande, dass dies den Start des Self-Esteem-Projekts überschattet hat.

Eines ist jedoch klar: Die Marke muss ernsthafte Kontrollen einleiten. Wie Ogunyemi sagt: “Angesichts der Gegenreaktion, der sie in der Vergangenheit ausgesetzt waren, können Sie sehen, warum die Leute verärgert sind. Die Tatsache, dass dies hätte passieren können, hätte diskutiert werden müssen. ”