Der Anti-Aging-Angriff – ist die Eigenliebe Generation, die den am meisten gebrauchten Marketing-Anspruch des Hautpflegemarktes verursacht?

Der Begriff “Anti-Aging” existiert schon so lange, wie ich mich erinnern kann. Seit ich meine Karriere im Journalismus in der wundervollen Welt der Kosmetik begann, habe ich über den Aufstieg und Aufstieg von Anti-Aging-Produkten geschrieben. Ich besuchte wöchentliche Starts für das nächste große Hautpflegeprodukt und versprach, die Hände der Zeit zurück zu drehen und endlose Artikel über den Durst nach all den Dingen zu schreiben, die die Garantie ewiger Jugend oder nahe genug bieten. Die Baby-Boomer-Generation war die Hauptkonsumentengruppe für diese Produkte, und jede Frau – oder jeder Mann – über 30 wurde von Unternehmen angesprochen, die Produkte herstellten, die sich an Unsicherheiten des Alterns vorbei an der “Jugend” erinnerten. Aber drehen sich die Gezeiten?

Michelle Lee, Chefredakteurin von Amerikas beliebtestem Schönheitsmagazin Allure, hat einen Aufruf zum Ende des Begriffs “Anti-Aging” ausgerufen, in dem sie in ihrem Brief sagt: “Ob wir es wissen oder nicht, wir verstärken subtil die Botschaft dass Altern eine Bedingung ist, die wir bekämpfen müssen. Die Art und Weise, wie wir über das Altern denken, beginnt damit, die Art und Weise zu verändern, wie wir über das Altern sprechen. “Aber hat sich die Einstellung der Verbraucher gegenüber dem Begriff” Anti-Aging “bereits geändert? Sich umarmen, ein paar Falten und alles, um trendy zu werden? Während die technisch versierten Millennials darauf abzielen, auf Instagram eine Präsentation von “perfekten” Leben / Körper / Haut darzustellen, scheint es auch eine Bewegung in Richtung “Insta-Realität” zu geben, wobei immer mehr Nutzer einen Einblick in ihr reales Leben gewähren im Gegensatz zu den oft auf der beliebten Social-Media-Website projizierten. Und das transzendiert auch in der Realität. Es gibt wenig Zweifel, dass der boomende Wellness-Markt langsam, aber sicher im Hintergrund zerbrach und lautlos die Wahrnehmung aufhob, dass Altern alles andere als ein Segen ist. Sicher, wir möchten alle so gut wie möglich aussehen, aber der wachsende Markt für ganzheitliches Leben, gesunde Ernährung und das Aufkommen und Aufkommen von Achtsamkeit hat zweifelsohne dazu beigetragen, die Denkweise zu beseitigen, dass ältere Menschen hässlich sind, die wiederum auf die Untergang des größten Hautpflege-Marketing-Begriff in einer Generation.

Aber hat diese neue, gesündere Wahrnehmung des Alterns Beine? Und wird sich die Schönheitsindustrie durchsetzen? Die Advertising Standard Agency (ASA) verbot die Verwendung des Begriffs “Anti-Aging” auf tatsächlichen Produkten vor einem Jahrzehnt, aber es ist immer noch weit verbreitet auf Anzeigen für Hautpflegeprodukte, die eine Umkehrung auf dem, lasst uns ehrlich gesagt, irreversiblen Alterungsprozess versprechen In der Tat hat Avon kürzlich eine Warteliste von 30.000 Personen für seine neue Anti-Aging ANEW Reversalist Infinite Effects Nachtpflegecreme zusammengestellt – nicht schlecht. Aber mit der Gegenreaktion, die sich innerhalb der Branche durchsetzt – sagt Beauty-Bloggerin Jane Cunningham von britishbeautyblogger.com unverblümt: “Das Alter als etwas zu behandeln, das ‘Heilung’ braucht, ist für jeden über 30 sinnlos” – sollten versierte Hautpflege-Vermarkter zuhören und beginnen, die Bewegung auf Inklusivität, Akzeptanz und Vielfalt zu achten und die Ideologie des Anti-Aging für immer zu verbieten? Es ist ein Schritt, der es den Marken ermöglichen würde, erfolgreich die Wellness-Welle zu fahren und den kulturellen Wandel hin zu einer akzeptableren Branche zu nutzen – den Umsatz anzukurbeln und gleichzeitig ein klares soziales Gewissen bei der Förderung der Eigenliebe zu haben. Wie Cunningham sagt: “Ich würde gerne Marken sehen, die Schönheit in jedem Alter feiern. Schönheit ist nicht eine Sache, es sind viele Dinge. “Ich könnte es selbst nicht besser machen.