Markenschutz bedeutet härtere Arbeit für Anwälte

In der hart umkämpften Kosmetikbranche war das Schützen von Markennamen, die jahrelang hart arbeiten mussten, immer eine Priorität für einige der größeren Spieler, aber eine aktuelle Flut von Klagen deutet darauf hin, dass der Kampf sich erholt, was die Bedeutung von starken Legal bedeutet Repräsentation war noch nie so wichtig. In den letzten Monaten gab es eine Flut von Klagen mit großen Namen wie Gucci, Colgate, Stella McCartney und L’Oreal. In der Tat gab es in der vergangenen Woche große Fälle auf beiden Seiten des Atlantiks, mit einer Klage gegen Stella McCartney, die die neueste Parfum-Einführung “Stella Nude” herausholte, wobei Colgate Klagen gegen rivalisierende Zahnpfleger für die Verwendung des Markennamens Total einleitete und Gucci gewann erfolgreich einen Kampf, um Rivalen zu verhindern, die unter seinem Namen handeln. Kann das Wort “Nude” wirklich urheberrechtlich geschützt sein? Die britische Designerin Stella McCartney hatte geplant, ihren neuen Duft in diesem Herbst in Zusammenarbeit mit dem L’Oreal-Konzern Yves Saint Laurent auf den Markt zu bringen. Die Marke Nude Brands Limited hat die Einführung des Duftes für sich in Anspruch genommen Hautpflegebereich. Das große Problem, über das die Gerichte sorgfältig nachdenken müssen, ist, ob ein Wort wie “nackt”, das leicht in jeder Alltagssprache verwendet werden kann, tatsächlich geschützt werden kann. Währenddessen hat das italienische Modehaus Gucci auf der anderen Seite des Atlantiks ein Gerichtsverfahren gewonnen, in dem die Ehefrau und die Tochter eines ehemaligen Firmenchefs, Designer Paulo Gucci, den Gucci-Namen für eine Reihe von Kosmetikprodukten verboten. Ein anderes Beispiel aus jüngerer Zeit waren zwei Klagen von Colgate Palmolive gegen Johnson & Johnson und Chattem wegen Missbrauchs des Markennamens Total, wobei behauptet wurde, dass die vorherige Erlaubnis zur Verwendung des Markennamens nicht länger gültig sei. Das Spektrum der Rechtsfragen hebt Minenfeld hervor Obwohl alle diese Fälle sehr unterschiedlich sind, zeigen sie alle die zunehmend drastischen Schritte, die Unternehmen unternehmen müssen, um Markennamen und jede wahrgenommene Verletzung von ihnen zu schützen. Wie jeder große Markeninhaber bezeugen wird, brauchen große Markennamen Jahre, um große Investitionen in Marketing und Werbung zu tätigen, um sie zu bekannten Namen zu machen, eine Ausgabe, die sie nicht nutzen wollen, nur um andere Firmen zu “hijacken” oder zu kopieren . Dieses Problem dürfte sich auch durch die aktuelle Wirtschaftslage noch verschärfen, da durch schrumpfende Werbe- und Marketingbudgets viele Unternehmen mit immer knapperen Ressourcen erfolgreiche Produkteinführungen anstreben. Aus diesem Grund wird die Idee, den Markennamen eines anderen Unternehmens zu “tragen”, wahrscheinlich attraktiver werden. Ob es sich um den Schutz einer etablierten Marke oder eine neue Produkteinführung handelt, das aktuelle Klima unterstreicht, dass Markenschutz und Urheberrecht ein Bereich sind, der einfach zu wichtig ist. Ein kompetentes Juristenteam, das den Markt kennt, ist unverzichtbar, auch wenn die Budgets begrenzt sind.